“中式卷烟”之我见------论“中式卷烟”及其“特定品质”(一）

北京卷烟厂技术中心 赵文侠

序 言

    根据姜成康局长在2004年全国烟草行业工作会议上提出的“坚持中式卷烟发展方向”的指示精神，按照《中国卷烟科技发展纲要》的要求，国家烟草专卖局科技教育司、中国烟草学会秘书处、中国烟草杂志社、国家烟草专卖局网站、中国烟草科教网、东方烟草报社联合开展了“中式卷烟”大讨论的征文活动，“在业内广开言路、百家争鸣以来，欣闻名家各抒己见，高论迭出。或从原料体系、工艺技术、科技创新，或从企业管理、组织保障；或从改革创新、文化内涵……；或洋洋洒洒万言书，或精雕细琢千字文，真知灼见，经典言论，应有尽有，俯首皆是” ，可谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。

    然而，笔者看过几乎所有内容之后，发现这些论著仍存在一些不足之处，可表述为：（1）、没有给出“中式卷烟”比较明确的定义，甚至没有给出寻找“中式卷烟”定义的方法；（2）、在“中式卷烟”概念尚不明晰的情况下，发表对“中式卷烟”见解，难免有“以其昏昏、使人昭昭”之嫌；（3）、孤立、片面地看待“中式卷烟”,均只抓着“中式卷烟”的一两个侧面，没有对“中式卷烟”进行综合的、全面的考察，没有抓着“中式卷烟”的实质，所以结论大多是片面的、零散的，观点之间联系性小、所述方法操作性差。上述不足可罗列为：大家畅谈的几乎都是“中式卷烟”的发展方向，憧憬的是“中式卷烟”未来，而不是“中式卷烟”本身！大家没有提出这样的问题：现在有“中式卷烟”吗？如果有，它到底在哪里？通过什么样的方法能把它找出来（哪怕是找出构成“中式卷烟”的几个要素）！？其实“中式卷烟”一直伴随着我们，只是未能找到合适方法让它显示出来。此外，上述不足还表现在：我们看到的都是“中华”、“中南海”等“具体的”卷烟产品，在这类具体产品上使用的是“中华®”、“中南海®”等普通的商品商标，其运动规律、运作方式早已经为我们所熟悉。然而，“中式卷烟”不是“具体的”产品，而“是一个抽象概念，是一个宽泛的范畴”！用运作具体产品的方法来运作“宽泛的范畴”，用描述具体卷烟的方式来描述抽象的“中式卷烟”，虽然有不少合理的因素，但不可能抓着“中式卷烟”的本质。因此，发展“中式卷烟”应当冲破目前普通卷烟的运作模式的束缚，力争寻找到新的运作模式，在理论方面有所突破。

    爱因斯坦用“光速不变”假设演绎出狭义相对论体系，马克思用“剩余价值”诠释了整个资本主义社会。这些事例说明：锁子的结构是复杂的，但打开锁子的钥匙却可能是极其简单的！“特定品质”就是一把打开“中式卷烟”之锁的金钥匙。本文从“中式卷烟”的“特定品质”入手，对“中式卷烟”的历史、价值、地域特征、民族文化、品质特点等内涵进行多方位的考察、分析，并在此基础上用辩证思维的方法对中式卷烟的“特定品质”进行描述，勾勒出“中式卷烟”比较清晰的轮廓；利用“特定品质”并把“中式卷烟”纳入到“证明商标”这种新型的知识产权形式中 ，从而形成“中式卷烟”的知识产权，较为详细地说明这种知识产权在发展中式卷烟中的作用；最后从知识产权的角度对“中式卷烟”证明商标的申请、使用、管理等运作手段进行阐述，对“中式卷烟”的发展提出建设性意见，为构建“中式卷烟”的理论体系进行初步探索，并希望能起到抛砖引玉的作用。（未完待续）